Hколькі каштуюць скрынкі цыгарэт:Шматмерны аналіз і назіранне за рынкам цэн на цыгарэты

Hколькі каштуюць скрынкі цыгарэт Фактары цэнаўтварэння: адлюстраванне пазіцыянавання брэнда і рынку

1. Пазнавальнасць брэнда

Як я ўжо казаў, пазнавальнасць брэнда мацнейшая пры пазнавальнасці брэнда. Пазнавальнасць брэнда мацнейшая пры пазнавальнасці брэнда. Пазнавальнасць брэнда мацнейшая пры пазнавальнасці брэнда. Пазнавальнасць брэнда можа дыктаваць больш высокія цэны.

2. Дызайн упакоўкі

Упакоўка цыгарэт не толькі абараняе прадукт, але і перадае ідэнтычнасць брэнда. Залатая фальга, ціснёныя трафарэты або ўпакоўкі са спецыяльных матэрыялаў ствараюць «сімвал статусу». Гэтыя дадатковыя інвестыцыі ў дызайн таксама адлюстроўваюцца ў цане.

3. Прэс-сакратары

Некаторыя міжнародныя тытунёвыя брэнды выкарыстоўваюць знакамітасцей-прэзідэнтаў для павышэння пазнавальнасці брэнда. Гэта ўплывае на прэміяльнасць брэнда.

4. Якасць цыгарэт

Ад звычайных спажывецкіх тавараў да высакаякасных калекцыйных прадметаў, розныя якасці цыгарэт адрозніваюцца матэрыяламі, якасцю вырабу і размяшчэннем.

Колькі каштуюць скрынкі цыгарэтФактары кошту: асноўныя фактары, якія ўплываюць на цэны

1. Выдаткі на тытунь

Вырошчванне высакаякаснага тытуню патрабуе строгіх умоў навакольнага асяроддзя і працяглага догляду. Тытунёвае лісце рознага паходжання адрозніваецца па водару, смаку і ўласцівасцях гарэння, што, у сваю чаргу, уплывае на канчатковы кошт.

2. Выдаткі на вытворчасць

Ад выбару сыравіны да выпечкі і ферментацыі, а таксама да механізаванага скручвання — кожны этап патрабуе інвестыцый у абсталяванне і працоўную сілу. Высокаўтаматызаваныя фабрыкі часта зніжаюць выдаткі на вытворчасць, у той час як цыгарэты ручной работы або невялікія партыі каштуюць даражэй.

3. Выдаткі на ўпакоўку

Упакоўка цыгарэт складае значную частку агульнага кошту. Асабліва ў выпадку эксклюзіўнай прадукцыі дызайн упакоўкі, матэрыялы і нават тэхналогіі барацьбы з падробкамі могуць значна павялічыць выдаткі.

4. Падаткі і зборы

У большасці краін і рэгіёнаў тытунёвыя вырабы абкладаюцца значным падаткам. Падатак на спажыванне, падатак на дабаўленую вартасць і манапольныя зборы, сярод іншых падаткаў і пошлін, спрыяюць росту рознічных цэн.

Колькі каштуюць скрынкі цыгарэтРынкавыя фактары: ваганні попыту і прапановы

1. Попыт

Калі попыт на пэўную марку або лінейку цыгарэт павялічваецца з-за яе ўнікальнага смаку або паспяховага маркетынгу, цэны, як правіла, адпаведна растуць.

2. Пастаўка

Калі вытворчасць тытуню ў пэўным вытворчам раёне скарачаецца або парушаюцца ланцужкі паставак, скарачэнне прапановы на рынку таксама можа прывесці да росту цэн.

3. Канкурэнты

Пры вялікай колькасці канкуруючых брэндаў на рынку цэны, як правіла, застаюцца стабільнымі. Аднак, калі адзін брэнд дамінуе ў пэўным сегменце рынку, ён можа патрабаваць больш высокай цаны.

4. Макраэканамічныя ўмовы

Падчас эканамічных бумаў схільнасць спажыўцоў да выдаткаў павялічваецца, што прыводзіць да павелічэння продажаў прэміяльных цыгарэт. Падчас эканамічных спадаў спажыўцы, як правіла, аддаюць перавагу цыгарэтам сярэдняга і нізкага цэнавых сегментаў.

Колькі каштуюць скрынкі цыгарэтРэгіянальны ўплыў: розніца ў цэнах на розных рынках

1. Нацыянальная/рэгіянальная падатковая палітыка

Палітыка падаткаў на тытунь істотна адрозніваецца ў залежнасці ад краіны і рэгіёна. Напрыклад, у некаторых еўрапейскіх краінах дзейнічаюць надзвычай высокія падаткі на тытунь, у выніку чаго рознічныя цэны на цыгарэты значна вышэйшыя, чым на азіяцкіх рынках.

тс.

2. Ваганні абменных курсаў

Што да імпартных цыгарэт, то ваганні абменнага курсу непасрэдна ўплываюць на цану продажу. Калі мясцовая валюта дэвальвуецца, цана імпартных цыгарэт, як правіла, расце.

3. Розніца ў попыце на рынку

У рэгіёнах з істотна рознымі спажывецкімі звычкамі продаж цыгарэт, як правіла, сканцэнтраваны ў розных раёнах. Напрыклад, некаторыя рэгіёны аддаюць перавагу ментолавым або тонкім цыгарэтам, і цэны на гэтую прадукцыю карэктуюцца ў залежнасці ад попыту.

4. Імпартныя тарыфы

Тарыфы вызначаюць базавы кошт імпартных цыгарэт. Некаторыя краіны ўводзяць высокія тарыфы для абароны сваёй айчыннай прамысловасці, што прыводзіць да павышэння цэн на імпартныя цыгарэты.

Колькі каштуюць скрынкі цыгарэтКанал продажаў: ключ да вызначэння канчатковай рознічнай цаны

1. Спецыялізаваныя крамы/супермаркеты

Гэта найбольш распаўсюджаны канал рознічнага гандлю, які, як правіла, прапануе стабільныя і празрыстыя цэны, прыдатныя для штодзённага спажывання.

2. Інтэрнэт-продажы

Некаторыя платформы электроннай камерцыі прапануюць цыгарэты, якія могуць прапаноўваць крыху ніжэйшыя цэны. Аднак спажыўцы павінны ведаць пра кваліфікацыю платформы і законнасць пакупкі.

3. Крамы бязмытнага гандлю для турыстаў

Крамы бязмытнага гандлю — важны спосаб атрымаць зніжкі на імпартныя цыгарэты, часта ніжэйшыя за рынкавыя, што робіць іх зручнымі для турыстаў, якія выязджаюць за мяжу.

4. Маркетынг у сацыяльных сетках

У апошнія гады некаторыя брэнды выкарыстоўваюць інфлюенсераў (ключавых лідараў меркаванняў) для прасоўвання сваёй прадукцыі ў сацыяльных сетках. Гэтыя каналы могуць уключаць лімітаваныя серыі або тавары пад адным брэндам, якія часта маюць больш высокую цану.