«Упакоўка — гэта асаблівая рэч! Мы часта кажам, што ўпакоўка функцыянальная, упакоўка — гэта маркетынг, упакоўка ахоўная і гэтак далей!»
Цяпер нам трэба перагледзець упакоўку, мы кажам, што ўпакоўка — гэта тавар, але таксама і свайго роду канкурэнтаздольнасць!
Упакоўка з'яўляецца важным сродкам прасоўвання ў абарачэнні тавараў, і працэс змяненняў псіхалогіі спажыўцоў цесна звязаны з працэсам продажу тавараў. Менавіта таму, што сучасны маркетынг упакоўкі актыўна рэагуе на псіхалагічныя патрэбы спажыўцоў, ён не толькі дасягае мэты прасоўвання тавараў, але і праяўляе суб'ектыўную ініцыятыву, каб у пэўнай ступені кіраваць здаровым і рацыянальным спажываннем. Даследаванне паказвае, што ў бліжэйшыя 10 гадоў продаж упакаванай прадукцыі будзе ў першую чаргу ўлічваць патрэбы і інтарэсы спажыўцоў і задавальняць патрэбы кліентаў на розных узроўнях.
Сіла 1: Інавацыі ўпакоўкі
У апошнія некалькі гадоў кампаніі, якія вырабляюць спажывецкія тавары і займаюцца рознічным гандлем, імкнуліся да новых тэндэнцый. Чалавек, які адказвае за рынак брэндаў або яго кіраўнік, часта адчувае, што «план не можа паспяваць за зменамі і стаміўся даганяць рынкавыя тэндэнцыі», асабліва ў тых галінах з адносна высокімі патрабаваннямі да прэвентыўнага ланцужка паставак, лаяльнасць да брэнда паступова змяншаецца.
Таму вельмі важна, каб упакоўка прадуктаў дапамагала брэндам рэагаваць на «пастаянныя змены» з «нязменнасцю», што патрабуе інавацый ва ўпакоўцы, каб зразумець асноўную тэндэнцыю спажыўцоў, зразумець рэальную спажывецкую каштоўнасць, якая застаецца нязменнай падчас змен, і падтрымліваць спажыўцоў. Разам ці нават апярэджваючы спажыўцоў, фарміраванне і лідарства ў тэндэнцыі — гэта шлях да перамогі.Сушы-бокс
Сіла 2: Магчымасць персаналізацыі ўпакоўкі
У кітайскім асяроддзі спажывецкіх тавараў найбольш варта чакаць разнастайных магчымасцей спажывецкіх тавараў і рознічнага гандлю. У будучыні з'явяцца магчымасці для далейшай кастомізацыі масавых брэндаў для сегментаваных груп, а таксама магчымасці для далейшай «дакладнай папулярызацыі» нішавых брэндаў.
Адначасова спажыванне — гэта стаўленне, а спажыванне — гэта перакананне. У будучыні ўпакоўка прадукту будзе паступова дапамагаць спажыўцам ствараць усе аспекты лепшага жыцця пры стварэнні прадуктовай матрыцы на аснове сцэны або канала. У гэтым працэсе ўпакоўка прадукту таксама інтэгруецца і прасоўваецца праз омніканальнасць, ствараючы унікальны і паслядоўны «дух характару» для брэнда.Поле даты
Сіла 3: Інтэграцыя ўпакоўкі
Гледзячы ў будучыню, спажыўцы будуць станавіцца ўсё больш крытычнымі і больш напорыстымі, што таксама прывядзе да скарачэння сярэдняга цыклу папулярнасці новых прадуктаў і больш хуткага набліжэння да мяжы развіцця бізнесу аднаго брэнда/катэгорыі.
У будучыні брэндынгавыя прадукты і іх упакоўка запатрабуюць больш «камбінаваных удараў». У гэтым працэсе не толькі сумеснае стварэнне спажыўцоў павінна быць уключана ў поўны замкнёны цыкл ад стварэння прадукту да яго пастаўкі, але і супрацоўніцтва ў прамысловым ланцужку для дасягнення ўпакоўкі прадукту. Ланцужок паставак становіцца ўсё больш важным на працягу ўсяго жыццёвага цыклу спажыўца.Шакаладная скрынка
Сіла 4: Упакоўка. Ахова навакольнага асяроддзя.
2021 год — першы год вугляроднай нейтральнасці, таму ў 2022 годзе Кітай афіцыйна ўступіць у эру вугляроднай нейтральнасці 2.0, і адна за адной уводзіцца нацыянальная палітыка падвойнага вугляроду. Перадумовай для брэндаў дасягнуць вугляроднай нейтральнасці з'яўляецца тое, што ўвесь жыццёвы цыкл упакоўкі прадукту таксама з'яўляецца вугляродна нейтральным. У рамках рэалізацыі «падвойнага вугляроду» першапачатковыя і другасныя упаковачныя матэрыялы сутыкнуцца з рэвалюцыйным зрухам парадыгмы.Арэхавая скрынка
Час публікацыі: 13 кастрычніка 2022 г.